江西庆典活（huó）动策划">江西庆（qìng）典活动策划（huá）中的广告策划（huá）是为了（le）用较低的（de）广告费用（yòng）取得较好的促（cù）销效果（guǒ）。广告策划（huá）工作，包括分（fèn）析广告机会、确定（dìng）广告目标、形（xíng）成广告内容、选择广告媒体以及确定（dìng）广告（gào）预算等内容。

（一）分析广（guǎng）告机会进行广告促（cù）销，首先要通过广告机会（huì）分析解决针（zhēn）对哪（nǎ）些消费者做广告以及（jí）在什么样（yàng）的时机（jī）做广告等（děng）问题。为（wéi）此就应该搜集并分（fèn）析有关方（fāng）面（miàn）的情（qíng）况 ，如消（xiāo）费者情（qíng）况、竞争者情况（kuàng）、市场需求发展趋（qū）势、环（huán）境（jìng）发展动态等，然（rán）后根据企（qǐ）业的营销（xiāo）目标（biāo）和产（chǎn）品特（tè）点，找出广告的比较（jiào）好切入时机，做好广告的群体定位，为开（kāi）展有效的（de）广告促销活动（dòng）奠定基础。

（二）确定广告目标确定广告（gào）目标，就（jiù）是（shì）根（gēn）据（jù）促销的（de）总体目（mù）的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体（tǐ）问题，以指导广告促销活动的时（shí）行（háng）。广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购（gòu）买增进销售或提高产品以便形成品牌偏好群（qún）等。

（三）形（xíng）成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的（de）信息可容量来加以确定。一般来（lái）说应包括以下三（sān）个方面：

1 ．产品信息，主要（yào）包括产品名称（chēng）、技术指标、销售（shòu）地点、销（xiāo）售价格、销（xiāo）售（shòu）方式以（yǐ）及（jí）规定（dìng）说明的（de）情况（kuàng）等（děng）。

2 ．企业信息，主要包括企（qǐ）业名称、发展历（lì）史（shǐ）、企业声誉、生产（chǎn）经营（yíng）能力以及联（lián）系方式等。

3 ．服务信息，主要包括产品保证（zhèng）、技术咨（zī）询（xún）、结款方（fāng）式、零配件供应、保修网点分（fèn）布以及其他服务信（xìn）息。 企（qǐ）业在安排广告内容（róng）时应注意（yì）以下问题（tí）：

（1）真实性，即传播的（de）信息应该（gāi）真实可信，不可有夸（kuā）大不实之词，更不能用虚假（jiǎ）广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的（de）信息应该是目标消费者想（xiǎng）了解的，做到有（yǒu）的放（fàng）矢。

（3）生动与（yǔ）新颖性，广告具（jù）有吸引（yǐn）力、感染力从根本上来说，取（qǔ）决（jué）于以上两（liǎng）个方面，但（dàn）同时也与广告的（de）生（shēng）动（dòng）性与新（xīn）颖性密切相关，因此（cǐ）广告内（nèi）容应简明（míng）易（yì）懂、易于（yú）记忆，广告（gào）形式应生动有趣、富（fù）有新意。