钢筋水泥浇铸（zhù）的城市里，到处（chù）境充（chōng）着千（qiān）篇（piān）一律（lǜ）的楼盘；疲软的市场，激烈的竞争，使得楼盘的形象包装，不（bú）应再是（shì）沉睡着的（de）印（yìn）刷精美的文字，而是兵不血刃的营销实践利器。楼盘为什（shí）么要包装? “包装”这个词义如何解释，前些年，一提到赣州地产包（bāo）装设计指的是（shì）产品的包装；后来到歌星的包（bāo）装，又（yòu）到今天的（de）企业包装。大家可以经常听到这样一句话：“包（bāo）装（zhuāng）上市”。

楼（lóu）盘作为特殊产品，实际（jì）上更需要包（bāo）装，这也是房地产竞争日趋激（jī）烈与成熟化的（de）高度（dù）发展（zhǎn）阶段，更是一个竞争手段（duàn）的重要（yào）体现。从某种角度来说，形象包装是楼盘销售（shòu）的利器，这是被许多楼盘所验证的，具有可操（cāo）作性（xìng）和实践性。如果形象包装做得比（bǐ）较好，楼盘就等于在无声地自己吆（yāo）喝自己（jǐ），能（néng）够成（chéng）为一个销售的翅膀。包装（zhuāng）得（dé）好，使楼（lóu）盘的品质（zhì）发生了（le）重大的（de）变化，不断提升（shēng）楼盘（pán）的价值，使楼盘处于（yú）一种高尚的状态（tài）。 其（qí）实，许多内地（dì）的（de）房地产公司是在（zài）不自（zì）觉中做（zuò）了许（xǔ）多工作，但是没有进行系（xì）统（tǒng）化和整体（tǐ）化（huà），而整个（gè）楼盘的（de）个性色彩不（bú）突出（chū），使各（gè）个包装（zhuāng）的子系（xì）统都是松散的，零乱的，这就需要对整个楼盘的包装进行整合化（huà），使其能够在一个包（bāo）装主题（tí）下（xià）发挥各自的功能和作用。

楼盘作（zuò）为硬梆梆、冷冰冰的建筑物，如何拥有生命（mìng），拥有生机，就需（xū）要注入一定的文化含量，使其具有较高的文化品味。文（wén）化品味在楼盘中（zhōng）的表现是（shì）什么? 如何体现出楼盘的文化品位？实际（jì）上，楼盘中每一个组合（hé）的因素都可以注入文化（huà）因素，比如楼的形状、楼的（de）布局、花草、房间布局等等。